EINE GESCHICHTE ÜBER SCHUHE
Stefano Favaro Creative Director Teamsport & Motorsport
Die meisten Menschen erinnert das Storytelling an ihre Kindheit. Je älter wir werden, desto häufiger nutzen wir die gewöhnlichen Arten der Kommunikation. Nicht so Stefano Favaro: Als PUMAs Creative Director for Apparel and Footwear in Teamsport and Motorsport hat er seine gesamte Laufbahn auf das Erzählen von Geschichten über Schuhe aufgebaut.
Stefano wuchs in der Nähe von Venedig auf, spielte Fußball und trug jede Schuhmarke, die verfügbar war. Er hatte sich zum Ziel gesetzt, Funktion, Komfort und Design von Schuhen selber zu gestalten. Dazu gründete er eine Schuhdesignfirma und arbeitete nebenbei freiberuflich als Designer für PUMA. Er erinnert sich: „Ich fand es spannender und anspruchsvoller, Designs für eine kleinere Marke zu machen als für eine große.“
In seinem ersten Pitch ging es um ein aktualisiertes Modell des Fußballschuhs PUMA King, den er selber getragen hatte und sehr gut kannte. Im Vorzimmer wartete er darauf, dranzukommen. In seinem bunten PUMA Outfit – gelbes Shirt unter rotem Hoodie – passte er so gar nicht ins Bild. Alle anderen Bewerber trugen Hemd und Jackett.
„Ich hatte mir vorgenommen, im richtigen Moment das Hoodie auszuziehen und die Schuhfarbe zu zeigen, die ich gestaltet hatte. Ich wollte ja nicht nur einen Schuh vorstellen, ich wollte eine Verbindung zu meinem Publikum herstellen. Der Moment war nicht ganz ohne Ironie, aber mein Plan ging auf.“
STEFANO FAVARO CREATIVE DIRECTOR TEAMSPORT ＆MOTORSPORTDeine Geschichten oder Designs sind vielleicht die, die einen ganz neuen Weg bereiten.
Stefano suchte ein Unternehmen, für das er Vollzeit arbeiten konnte. PUMA war seine erste Wahl, denn die Kreativität der Marke begeisterte ihn und PUMA bot ihm internationalen Zugang an einem Ort, der relativ dicht an seiner Heimatstadt in Italien lag. Aber das war noch nicht alles: „Das Arbeitsumfeld bei PUMA ist einzigartig. Da die Marke kleiner ist, kann jeder, der will, etwas bewegen. Deine Geschichten oder Designs sind vielleicht die, die einen ganz neuen Weg bereiten.“
In den letzten acht Jahren hat Stefano bei PUMA eine ansehnliche Karriere hingelegt. Sein Schwerpunkt sind zwar immer noch die Schuhe für Teamsport und Motorsport, neuerdings kümmert er sich aber auch um Textilien. Es dauerte etwas, bis er sich an diese Veränderung gewöhnt hatte, aber der Geschichtenerzähler in ihm erkannte die Chance, zu glänzen: „Meine Geschichten sind jetzt breiter ausgelegt. Ganz gleich, ob es um Schuhe oder um Bekleidung geht, sie alle erzählen ihren Teil von PUMAs einzigartiger Geschichte.“
